修辞在广告语中的运用

2016年第3期

【字体:


  摘 要:广告作品中如能用上一些较为另类的修辞手法,会给人耳目一新、余味无穷的感觉,本文分析了润色、转品、双关、同异、折绕等修辞手法在广告语创作中的运用,说明广告从业人员应当加强修辞理论学习,增强广告语言的可读性和感染力,从而达到吸引和影响受众的目的。

  关键词:广告 修辞 手法

  修辞是一种有意识的积极地调整语辞并使之能传情达意的活动,它能使语言更具艺术性和感染力,使语言在交际过程中达到最理想的效果。正如陈望道先生在《修辞学发凡》一书中所说的那样,修辞“往往可以造成超脱寻常文字、寻常文法以至寻常逻辑的新形式,而使语辞呈现出一种动人的魅力。”[1]而广 ……阅读全文

刊社简介 | 联系我们 | 广告刊例 | 收藏本站 | 设为首页

主办: 现代语文(学术综合)杂志社 Copyright◎1997-2021

技术支持,电子版全球营销龙源

互联网出版许可证:新出网证(京)字066号

京ICP备10216796号-8

京公海网安备110108001919

电信与信息服务业务经营许可证:京ICP证060024